Der Wirtschafter nennt es "komparativer Konkurrenzvorteil" (unique selling point), der Kreative im Extremfall "einzigartiges Stilobjekt" und der kommune Bürger meint wohl Ähnliches, wenn er etwas als "speziell" oder "individuell" bezeichnet. Ob diese Sachen dann wirklich die Persönlichkeit zum Ausdruck bringen oder das Ganze ein suggestives Spektakel ist, sei dahingestellt. Fakt ist, der Konsument von heute möchte an den Dingen, die ihn umgeben etwas Aussergewöhnliches sehen - kein Auto steht so weit hinten auf der Einkaufsliste wie das des Nachbarn.

Was macht nun das abgebildete Objekt aus, worin besteht der gestalterische Kern, der diesen Wasserhahn von all den anderen abhebt? Ist es das Material Glas, welches wohl im Bad präsent ist, jedoch bei Armaturen bislang kaum zur Verwendung gelangte? Oder ist es die Form der Schale über welche sich das Wasser schwungvoll ins Becken ergiesst? Beides? Sie entscheiden!

KWC MURANO